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2019-03-11 16:14:58

为什么中国人尤其为iPhone 6疯狂?

文/信海光

生活总需要人们得信仰点什么,需要把热情寄托在某种虚实物件上,他们集体选中了苹果,是因为他们实在没有什么其他信仰。

自iPhone 6在19日上市以来,中国人在世界各地抢购iPhone 6所引发的丑闻就频频传来,典型的一例发生在美国,据说在美国一家苹果店外面,10余名中国人排队时发生打斗,3人被捕。抢购的现场排队人群高声喧哗,随意插队惹人不满。甚至出现垃圾满地,不少华人在地板上入睡的一幕,一名美国警察辱骂这些人:真是臭死了!这一幕幕场景传回国内后,让国人感到脸红。

同时,在深圳海关,也抓到走私iPhone 6的各色人等,招数也是五花八门,一名男子甚至穿3条内裤藏了8部iPhon苦尽甘来;享福了福e 6。深圳海关5天内就已查获了1800多部。

发布iPhone 6的当日,我恰恰去了纽约第五大道的苹果全球旗舰店旁观,这家苹果店24小时营业,而在店外面排队者也是24小时守候,目测其中大多数都是亚洲人面孔,嘈杂中全是国语。

中国人为什么竟然酷爱一台到这种程度?

连很多国外媒体也非常好奇,比如美国科技媒体The Verge就这样总结了iPhone与中国的奇特关系,经翻译后在国人朋友圈中广泛流行:一群中国人没日没夜装配iPhone送到美国,再由一群中国人没日没夜排队买下送回中国,以这两群中国人都出不起的价钱卖给另一群中国人,于是装配工人有工作,排队工人有收入,有钱的买家也交了大笔税。这就是中国特色的社会主义。

中国人传播这段话的心态大概多是以自嘲为主,但自嘲归自嘲,转发轻捻一叶花瓣完了依旧对iPhone 6趋之若鹜,而且,恐怕连我们自己也不确知,为什么在全世界民族之林中,中国人会成为苹果的一族。

今年国人对iPhone 6的狂热优胜往年,其背后的推动力来自多重原因叠加,境外黄牛为iPhone 6不惜争得头破血流,直接的原因是中国大陆因入审核而不能列在批发售地名单中,半个月到一个月的时间差足以滋生出暴利,在美国早拿到一天,贩卖到中国就可能获取100%的利润,只是花时间排个队而已,甚至连铤而走险都不用。

当然,即便中国被列入了批发售地名单,狂热的黄牛依旧会存在,因为中国人太爱苹果了,而且今年的iPhone 6与往年又大有不同,iPhone 6是乔布斯去世后苹果变化的一款。而且它一改乔布斯当年的单手操作原则,

配置了到5.5寸的屏幕,这对更喜欢大屏幕的亚洲人来说,无疑具备了更强的诱惑力。

我一直都觉得苹果是一家很鸡贼的公司,为了下一代产品的销售,它总是故意保留一些有可能吸引人的功能(噱头)不去实现,比如ipad mini时代的屏幕,它就分两批卖,批非视膜屏幕,第二批才是视膜屏,总是有卖点。现在的大屏幕也是如此,说不定它就是乔布斯临去世前给库克留下的锦囊之一:如果你实在玩不出创新,那就拆开这个锦囊,几年后库克拆开一看:换大屏幕!然后就又是一轮抢购。

当下的世界业已经进入后智能机时代,普遍创新乏力,苹果也是如此,但它前期保留下更大屏幕这样的噱头一直没有,这次在iPhone 6上放出来,继续维持了苹果的价值,但也仅仅是维持这一时盛况而已,如果苹果再无创新,估计乔布斯的锦囊也不多了。

但说实话,以上原因虽然能够说明苹果为什么又成功的掀起了一次热销,但却无法解释为什么中国消费者会成为全球痴迷于苹果的一群?

因为这已经不单单是苹果产品自身魅力的问题,甚至也是一个超出科技领域范畴的问题,更深刻的原因,恐怕还要在中国特色背景中寻找。

我的看法是,目前相当一部分中国消费者,正沉迷于一种日益增长的对品的憧憬与崇拜中,正沦为拜物教徒或者品拜物教,他们被商品洗脑,为之疯狂,而对苹果的痴迷仅仅是其中一例而已。

如果仔细观察,你还会发现,在中国还存在着世界上痴迷的LV教徒、宾利教徒以及卡地亚和爱马仕教徒中国人不单为苹果排队,在全世界各地,他们还为各种品排队。从2012年开始,中国已经跃居全球品消费大国,2013年,中国品消费总额达1020亿美元,消费了全球近一半的品。

没必要就苹果到底算不算品展开争论,但中国人购买它的心态是跟购买品包包一样的,一种说法是:对于中国平民来说,苹果是价格的、又能拉近与上流社会距离的商品,而且,它还很难造假。在满足虚荣心方面性价比。

每个社会、每个国家、每个年代都会有一批崇尚浮华、爱慕虚荣、痴迷于时尚物件的年轻人,中国拥有世界上庞大、痴迷的苹果拜物教徒,这本身也没什么大不了的,如果不考虑社会价值取向扭曲或享乐主义之类的概念,拜苹果者也并不比拜上帝或者其他什么偶像更低下。

或许它只是印证了当下信仰缺失的社会现实:生活总需要人们得信仰点什么,需要把热情寄托在某种虚实物件上,他们集体选中了苹果,是因为他们实在没有什么其他信仰。

本文为信海光授权易财经《亦观察》发布,转载请注明出处。本文仅为作者观点,不代表易立场。

作者为专栏作家、商业模式批评人。

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