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品牌价值判断 怎样把握品牌未来-品牌跟踪

2019-03-11 17:40:15
未来食品饮料行业的发展必然是朝向 分化 和 健康 的趋势发展。那么,是不是把握住了这两个趋势,就能很好地把握住品牌的未来了呢?劲酒作为中国保健酒,是一个非常成功的酒企。根据分化原理,很显然 既然劲酒是男人的保健酒,那么就必然存在女人保健酒的市场,所以,劲酒就推出了符合分化原理的女性保健酒品牌 韵酒 。韵酒酒精度为14度,以赤霞珠葡萄酒为基酒,外加多种草本植物。从企业逻辑的角度上将,这是一款具备 品类战略 思想的新产品,它填补了中国女性保健酒品类的空缺,并且以美容、祛斑、养生为独特的理性卖点。反观顾客心智,女性顾客到底需不需要一款专门针对女人的保健酒呢?我们的观点是需求量有限。其实女性保健酒品类早已存在,那就是单纯的、早已在认知中存在的:纯葡萄酒。葡萄酒品类根深蒂固存在于女性消费者大脑中的美容健康酒。同理,顾客需不需要一款低度保健酒?一款保健白酒?一款能改善睡眠的保健酒?为了满足这些需求,劲酒推出了欢度酒、枫林小曲、金眠酒等从保健酒品类里分化出的新品牌。劲酒对保健酒品类的过度分化,分散有限的资源去培育多个差异极大的市场,有可能互相影响,拖延各品类成功的时间,更有可能拖累到劲酒主打品项的深入发展。张博士零卡茶饮料系列采用甜叶菊作为糖源,替代蔗糖和甜味素,不含卡路里。这是一项企业创新,符合未来食品和饮料宫颈炎怎么治好
的发展大趋势。但张博士似乎被 健康 战略所遮目,而表现的对零卡饮料的品类前景过于乐观。在茶饮料系列推广的并不深入的情况下,近期张博士开始了大规模的产品线延伸,一时在茶饮料、碳酸饮料、果奶、维生子宫内膜炎症状及治疗
素水饮料、植物蛋白饮料等多条战线上展开进攻,严重分散企业资源。令人不解的是,消费者接受果奶、维生素水、植物蛋白等补充营养的营养类饮料是冲着它们的 营养丰富 而去的,而张博士在这些品类上宣传 本品无能量 会违背顾客对这些品类的基础认知(绝大多数消费者并分不清食品检测专业名词 营养 和 能量 的区别),会被认为是一个矛盾的产品。占据 健康 ,推出更高级的产品,而忽略顾客的心智认知,使张博士这场 健康零卡风潮 的品类创建运动是否能成功充满不确定性。 过度分化 和 超前健康 是当前食品饮料企业必须注意的、判断品类价值的典型误区。什么事情做过了头,还属于没做好的范畴。那么,到底企业家或经销商如何更好地判断品类价值,为未来做好选择呢?关于这个问题,我们认为湖北福娃集团的谢总的观点极具参考价值。他的观点是 有价、有值、有未来 有价 指的是 高价格 。在什么都涨价、货币贬值的今天,化的产品一方面会符合消费者对饮料、休闲食品升级的需求;另一方面给企业预留了充足的渠道操作的空间,使渠道的推力更能得心应手。选择高价格的产品,在起步就给人一种升级的概念,更容易满足中低端产品爆棚下的消费者高需求的空当。比如:核桃作为贵坚果,使得养元六个核桃具备了高价植物蛋白饮料的认知基础,以替代杏仁;农夫的东方树叶4元的终端经期延长吃什么药物
价格,高于康、统茶饮料2.5元的价格,给到消费者茶饮料升级的联想。 有值 指的是 有价值 。在当下和未来,有健康价值、营养价值的产品容易打动消费者的心智,这是从理性角度来选择产品,产品除了本身能满足顾客核心需求外,还必须额外增添其他竞品所不具备的优势。从心智角度来看,它还必须具备占据心智空当的潜力。这方面的典型案例就是福娃糙米卷打造 符合健康新观念 的健康休闲零食;以及娃哈哈的营养快线占据 营养的饮料 品类。 有未来 指的是必须符合长远的食品饮料发展大趋势,能将其做的长久。 健康化 无疑是食品界发展的一大课题,具体体现在:添加物越来越少、主原料越来越天然、包材也越来越环保。我们曾多次撰文指出杯装奶茶行业的缺憾,也向我们公司在奶茶行业的客户提及这些担心。香约奶茶今年在局部市场用更天然的 茶包 替代直接添加茶粉就是一个不小的举措,这样的改变是值得鼓励的。 来源:中国品牌网 上一篇:重视品牌规划 品牌战略规划的三条基本原则 下一篇:企业管理:企业创新发展的十大趋势解读 一题判断你是不是真果粉 10年前苹果就在做... 苹果的MacBook系列笔记本深受果粉的喜爱,然而MacBook的诟病就是不支持触控屏幕,而苹果的坚持也是让人们无可奈何。迫于用户的压力同时也为了更方便用户,苹果选择了在2016年10月底推出了带Bar的MacBookPro。其实有件事或许大家并不知道,早在10年之前苹果就在设计触控板的MacBook了。据iPod之父托尼法德尔透露,触屏版MacBook在初代iPhone开发时就 判断声音的方位和距离:Ossic X VR耳机发布 Ossic发现,近65年来耳机核心技术根本没有发生改变,而随着VR产业的发展,音频技术则越来越跟不上VR体验的需求。于是,OssicXVR耳机来拯救世界啦! 如何进行干洗加盟经营项目的判断 在经营干洗加盟店的时候,投资者是需要的知道,如今的干洗行业是非常的好,投资者要想经营一个干洗的加盟经营项目,就会是比较的具有优势,因为干洗的加盟项目本来就是一个比较好的项目,那么对于干洗经营项目,投资者在开店的时候需要如何的去进行干洗加盟经营项目的判断呢?因为到目前干洗行业的投资者是在不断的增多,为了更好的去面对这样的竞争,投资者在干洗的行业中,就需要选择一个好的加盟项目,才能在干洗的行业中取 不同视角看苹果造车 事实与谣言的理性判断 苹果的造车项目名为Titan,该项目2014年启动,目前项目组成员超过600人,项目的路试场地选择在GoMentum地区,根据凯文的推测,苹果汽车上市的时间预计在2019或2020年,但该日期也有可能只是苹果交付车辆功能设计的截止日期而已。GoMentum地区的前世今生该地区位于苹果在硅谷总部北部约105公里,占地850公顷,其中包括31.5公里的铺设道路,区域内具备类似美国路 判断抽油烟机好坏6大标准 油烟机使我们日常生活中必不可少的厨房设备。油烟机可以使我们的厨房不再像以前一样充满浓烟,特别是在做一些油烟比较大、气味比较刺鼻的菜肴的时候必须要开着油烟机,不然气味和浓烟会让你在厨房里根本待不下去。油烟机的好坏是我们都在关注的问题,一个好的油烟机不管是抽烟排味的功能上,还是在使用寿命上都是合格的。在使用过程中,会对油烟机造成损耗,一个好的油烟机只要保养得当是可以避免不必 通过木工雕刻机异响判断故障部位 宝宝晚上睡觉咳嗽厉害怎么办散寒除湿方法大全小孩夜咳是什么原因
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