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传黑莓8月8日在华发新机情怀当卖点能成功iyiou.com

2019-03-11 14:13:32

传黑莓8月8日在华发新机,情怀当卖点能成功吗?

久违的黑莓又有了新的动静。

日前,有媒体接到黑莓方面的邀请信息,黑莓8月8日将在中国发布新款产品。要知道约一个月前,黑莓中国才刚刚开通微博。21世纪经济报道注意到,该账号目前已经有12万粉丝,并不频繁的更新里,也有诸多粉丝互动。

黑莓此举是为KEYone而来。该款智能是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的产品,其原定于年初进入中国市场,却姗姗来迟。TCL中国区相关人士在接受21世纪经济报道采访时并未透露更多与产品相关的信息。年初在海外发布的是海外版,中国版本原计划就是按照这个时间发布的。

昔日辉煌已经成为黑莓的历史,它曾被誉为高端商务机的鼻祖。2006年,该品牌在美国的市场占有率曾经高达48%。

随着苹果iPhone的横空出世,以及谷歌在安卓系统上的颠覆式竞争,黑莓与诺基亚一样,经历了滑铁卢的下跌,再也未能翻身。

行业观察人士孙燕飚在接受21世纪经济报道采访时认为,黑莓会有一部分有情怀的用户关注,但它注痛苦就会离开多少定是小众市场。在主流的高端市场,苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯,还是品牌影响力,黑莓都很难改变主流用户的选择。

情怀成卖点

TCL与黑莓二者的结合,很难产生一加一大于二的效果。

2016年12月16日,黑莓公司与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议,TCL通讯获得黑莓授权后,可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。而TCL通讯的身份还包括黑莓移动设备的全球经销商。

在TCL的规划里,黑莓将与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营,但是黑莓定位在高端市场,瞄准企业和专业用户。事实上,TCL通讯自身的业绩也并不理想。日前,TCL集团公布了上半年产品销售数据。TCL通讯旗下类产品共销售2117万部,同比下降36.16%;第二季度销售1062万部,同比下降33.40%。

出货量下滑已经是可以预料的结果。TCL公司2016年业绩报告显示,去年TCL通讯总出货量为6876.6万台,智能仅占3898万台。支撑其销量的是阿尔卡特的功能机,大规模向海外低端市场销售。这种情况下,即将发布的KEYone能否扭转局面,成了业界关注的焦点,但这似乎也不容乐观。

这款早在今年的MWC大会上亮相,也是一款完全由黑莓工程师设计的产品。目前,这款已经于5月底登陆美国、加拿大市场, 售价高达4300元人民币左右。据悉,国行版定价将在3500元以上。

这一定价将使它面临来自苹果和华为的夹击。尤其是在黑莓优势的政企客户市场,它的份额也已经被竞争对手蚕食。

分析人士认为,黑莓与诺基亚类似,在移动互联大潮下,没有对用户的喜好做出进一步的判断,我猛然发现以及缺乏对开发者的系统搭建。尤其是其对全键盘的执着,很难撼动苹果触摸屏培养起来的用户习惯。此外,黑莓与HTC还有一个致命弱点,在中国市场,它们并没有搭建大众的销售渠道,而是充斥在各种水货和外来渠道中,因此很难进入主流消费者的视野。

如今,能引起用户兴趣的,或许还是对昔日键盘机仅存的情怀。

难插足中国市场

值得注意的是,黑莓此次推出的是全触屏,虽然褒贬不一,但也意味着求变的决心。据悉,BlackBerry10系统、手势操作、社交功能、内置语音助手等都是黑莓新系统的亮点。

但是,缺位太久的黑莓和TCL想要杀回国内市场,绝非易事。就在8月8日,另一老牌厂商夏普也将发布新品。毫无疑问,中国市场巨大的空间使得它们和诺基亚、摩托罗拉等品牌一样,不愿放弃可能存在的商机。可惜,无论以何种方式回归,它们似乎都难以挽回用户。

日前,知名市场调研机构Counterpoint发布的报告显示,第二季度,中国智能出货量同比上涨3%,增速有所放缓市场已经接近饱和。

在这份数据排名中,前四席均被中国厂商霸占。华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占据了国内市场69%的市场份额。苹果正所谓“忍一时风平浪静占比为8.2%位居第五,而三星仅占3%。

前述分析人士认为,TCL通讯的主要优势在海外市场,与黑莓的合作仍然会有机会。只不过,黑莓在国内市场很难立足了。尤其是在九月即将发布的iphone8,在高端市场不会留机会给黑莓。

在硬件领域,黑莓选择了放弃,但是与诺基亚如出一辙,其在软件业务上将持续发力。去年12月20日,黑莓公司宣布将在加拿大投入7500万美金,设立全新的自动驾驶研发中心。未来,黑莓将全力转向软件开发,寻找新商机。

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