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记者观察苹果可以复制吗

发布时间:2019-03-16 22:15:14

观察:苹果可以复制吗?

每经 谢晓萍

事实上 ,从PC互联时代开始,就没有任何入口靠硬件来确立了,Wintel联盟的贡献之一,是确定了PC界的硬件品牌无关性,这也意味着,入口已经全部被软件垄断,无论是操作系统,还是浏览器,以及360后来赖以发家的安全软件。

尽管在移动互联时代,苹果打破了这个规律iPhone是可以称为入口的硬件,它上面预装、支持那些APP,可以决定同类APP的生死,但是,苹果的模式是公认的极难复制的,国内目前只有雷军敢于舍弃自己以前的所有成就,投身于硬件制造与品牌打造,试图让小米沿着苹果的路发展下去。

而对于360,百度、盛大等其他所有互联企业,选择与厂商合作而非自行制造硬件的互联厂商,一开始就已经放弃了苹果路线,不过,虽然这样做极大减少他们的风险,但也意味着他们失去了对硬件的主导能力,重蹈了当年Wintel时代的覆辙,将主动权完全交给了操作系统安卓,以及用户本身。

互联人士王冠雄认为,互联企业大肆鼓吹入口,都在豪赌。那么什么才是入口?当诺基亚做时,它不是入口;当山寨机火爆时,它也不是入口。只有当苹果集艺术品般的硬件设计、强大的iOS系统软件、丰富的APP 商店服务时,并且以此强烈改变了用户认知乃至习惯,它才成了真正的入口。

而这也意味着,产业链的应该转移到内容一端,内容与服务才是决定命运的关键所在。

入口首先是一个用户概念,而不是产品概念。而成为入口的关键,不是产品被使用频率有多高,而取决于用户认知阶段和行为习惯。王冠雄表示,当用户认为上是去门户逛门户就是入口,当用户上主要是聊天就是入口;当用户习惯在框里找娱乐时搜索就是入口;当用户认为从安全管家里下软件才安全时360就是入口。当用户逛街时想吃饭时,搜索微博和点评都有可能是入口。

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